Mehr Kunde, weniger Beitrag – Deutsche Bank gibt sich neuen Claim

Erinnert sich noch jemand an Laura Dekker? Man schrieb das Jahr 2017 – der Chef hieß damals noch John Cryan, so lange ist das her –, als die Deutsche Bank entschied, ihren angestammten Slogan („Leistung aus Leidenschaft“) zu begraben und durch eine neue Leitidee zu ersetzen. „Positiver Beitrag“ sollte es von nun an heißen. Oder genauer: #PositiverBeitrag. Es war die große Zeit des Hashtags. Und es war eine Zeit, in der die Deutsche Bank noch nicht wieder zur Gewinnmaschine mutiert war, sondern immer noch beschäftigt mit der Aufarbeitung ihrer unrühmlichen Vergangenheit.